昨天，關(guān)于康佳公司公告稱“爭取在2020年銷售存儲主控芯片1億顆，預(yù)計市場占有率約為3.3%-4%”遭深交所質(zhì)疑這一話題備受關(guān)注。針對深交所關(guān)注函的問詢，康佳回應(yīng)稱：公司并非對芯片行業(yè)沒有積累，公司1億顆存儲主控芯片銷售計劃主要發(fā)力“國產(chǎn)替代”市場，但并非要拿到國產(chǎn)品牌四成到五成的市場份額。不存在夸大、誤導(dǎo)市場的行為。如果子公司康芯威在2020年銷售1億顆存儲主控芯片的目標能夠達成，按照康芯威公司目前對存儲主控芯片價格的預(yù)測計算，1億顆存儲主控芯片相應(yīng)的銷售總金額預(yù)計約為2.5億元，占公司2020年銷售收入的比重將不超過1%。
該公司同時表示：從2016年開始，康佳的控股子公司中康供應(yīng)鏈管理有限公司就開始進行芯片的銷售，積累了一定的客戶資源。
傳統(tǒng)家電和消費類電子廠商進軍芯片領(lǐng)域，一直都是業(yè)界關(guān)注的焦點，此次，康佳來到風口浪尖，其核心仍然是那個老話題：在2014年國家集成電路“大基金”推出，國家釋放出巨大利好本土半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和資金支持以后，各路諸侯紛紛進場，特別是越來越多的終端設(shè)備（以家電、手機等消費類電子產(chǎn)品為主）廠商開始布局上游的集成電路業(yè)務(wù)，是要真正踏實的做芯片產(chǎn)品，還是更傾向于作為資本市場的運作手段？
康佳入場芯片領(lǐng)域
康佳集團于1992年上市，曾是中國彩電和手機行業(yè)的龍頭公司，擁有消費多媒體、移動通信、信息網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)配套器件等產(chǎn)業(yè)板塊。
2018年5月，康佳宣布由家電企業(yè)轉(zhuǎn)型為以科技創(chuàng)新驅(qū)動的投資平臺，同時成立了半導(dǎo)體科技事業(yè)部，正式進軍芯片領(lǐng)域，提出“重點在存儲芯片、封測等領(lǐng)域進行投資，重點產(chǎn)品方向是存儲芯片、物聯(lián)網(wǎng)器件、光電器件”。
2018年11月，康佳成立了合肥康芯威存儲技術(shù)有限公司并持股51%，主要從事存儲器主控芯片的設(shè)計和銷售。2019年12月，康芯威首款存儲主控芯片實現(xiàn)量產(chǎn)，并于當月完成首批10萬顆的銷售。公告顯示，康芯威已銷售的10萬顆存儲主控芯片總金額約為20萬元，占康佳2019年度銷售收入的比重不足0.01%。
據(jù)悉，康芯威推出的是型號為KS6581A的eMMC存儲主控芯片，該芯片的主要功能是控制內(nèi)嵌式存儲器，可用于智能手機、平板電腦、智能電視、機頂盒、筆記本電腦、智能音響等需要存儲功能的智能終端。
以上消息于今年1月下旬發(fā)布，自那以后，就引發(fā)了二級市場異動。從2月3日至今，15個交易日內(nèi)深康佳A 9次漲停。期間深康佳不斷發(fā)布消息，特別是搭上了火熱的氮化鎵（GaN）市場；2月18日，深康佳董秘在投資者互動平臺透露，“控股子公司重慶康佳光電技術(shù)研究院有限公司正在從事Micro LED相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)，其中會涉及氮化鎵相關(guān)技術(shù)”。
據(jù)悉，康佳持有重慶康佳光電75%的股份，該子公司從事Micro LED相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要是利用氮化鎵芯片作為Micro LED的顯示芯片。
存儲主控芯片不好做
此次，康佳引起關(guān)注的新聞點顯然是“1億顆存儲主控芯片”，以該公司的預(yù)想，2020年實現(xiàn)1億顆的銷量，如果能實現(xiàn)的話，預(yù)計收入為2.5億元人民幣，這樣算的話，單顆芯片的銷售價格為2.5元，在集成電路領(lǐng)域，這顯然是一個非常便宜的價位，這同時也說明了：存儲主控芯片的利潤空間已經(jīng)很小了，早已成為了一片紅海。
目前來看，存儲主控芯片主要應(yīng)用于SD/microSD、USB、eMMC、SSD這幾類產(chǎn)品，以上提到的康佳推出的型號為KS6581A的主控芯片就是用于控制eMMC存儲器的。
廠商方面，做存儲主控芯片的主要有Marvell、慧榮（SMI）和群聯(lián)電子（Phison），他們占據(jù)著市場的主要份額。除了這三家，在中國大陸地區(qū)，有超過30家中小規(guī)模的廠商也在從事著存儲主控芯片的設(shè)計和銷售業(yè)務(wù)。在本土的存儲主控芯片廠商中，比較有代表性的有華為海思、得一微電子、聯(lián)蕓科技、國科微、華瀾微，以及憶芯科技，其它廠商的出貨量和市占率就更小了。他們的競爭非常激烈，因此，價格戰(zhàn)自然難以避免。這就是為社么康佳推出的KS6581A單顆價格為2.5元的重要原因。
紅海市場的芯片是很難做的，而且其市場發(fā)展?jié)摿Ψ浅Ｓ邢?。之所以如此，一個很重要的原因就是其市場的需求量很有限。
一般情況下，無論是用于便攜式設(shè)備的eMMC，還是用于高性能設(shè)備的SSD，它們的基本組成大致相同，主要就是主控芯片和閃存顆粒。主控芯片是SSD和eMMC的大腦，作用與電腦中的CPU相似，其作用有：一是合理調(diào)配數(shù)據(jù)在各個閃存芯片上的負荷，二是承擔整個數(shù)據(jù)中轉(zhuǎn)、連接閃存顆粒和外部接口的任務(wù)。
隨著應(yīng)用數(shù)據(jù)量的增大，存儲器中的閃存顆粒的數(shù)量在逐年增加，這使其市場空間巨大，也正是應(yīng)為如此，像三星、美光、SK海力士、西部數(shù)據(jù)等廠商最近這些年一直在全球IC廠商收入排名中處于前列。
然而，我們卻很難在排名前20中找到存儲主控芯片廠商的身影，同樣是做存儲設(shè)備必需的芯片，為何閃存顆粒廠商賺得盆滿缽滿，而主控芯片廠商卻難覓身影呢？其中一個很重要的原因就是：雖然主控是存儲器很重要的組成部分，也是必需的，但很不幸的是，無論多大的存儲量，1GB的，或是100GB的存儲器，都只需要一顆主控。
因此，雖然SSD已經(jīng)成為了市場主流，而且市場空間很大，這里說的大，主要只的是單個SSD所需要的閃存顆粒的數(shù)量越來越大，但市場上SSD的數(shù)量增長很有限，因此，相應(yīng)的主控芯片市場空間發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?/span>
有市場報告顯示，2017年，全球用于消費類設(shè)備的SSD有1.6億個，等于需要1.6億個主控芯片，而到了2019年，這一數(shù)字并沒有發(fā)生多大變化。另外，還要扣除原廠（主要三星，原廠自己開發(fā)他們所需要的主控芯片，無需外購，或很少量外購）的市占份額，這樣，留給Fabless的市場份額就更有限了。
所以，縱觀歷史，很多做SSD主控芯片的Fabless公司到最后都被賣掉了，而且多數(shù)賣給了三星、美光等原廠。
有人預(yù)估SSD市場可能會在兩年之后變成5億個的規(guī)模，10年之后變成10億個，對于這樣的說法，群聯(lián)電子董事長潘健成表示：這是不可能的。SSD市場增長空間很有限，大幅增長的只是SSD所需要的閃存顆粒。
新進入存儲主控芯片市場的玩家，除了要應(yīng)對市場容量發(fā)展空間有限的“硬傷”之外，還要面對諸多挑戰(zhàn)，例如：
1.需要長期投資，玩短線的不會太好過，因為這個產(chǎn)業(yè)沒有快錢，如果你是做U盤、記憶卡的主控，可以很快，一兩年就可以賺錢，但畢竟這不是市場趨勢，市場趨勢是SSD。
2.不止要長期投資，而且投資金額也很高。
3.必須要有很強的研發(fā)團隊，要有坐十年冷板凳的準備和心態(tài)，團隊的長期默契很重要。然而，這是一個有很大引誘的行業(yè)，“有多少工程師到少林寺能把武功練完，打完十八銅人才出山的？比較少，通常是練了幾年功就準備出山了”，潘健成說。
所以，存儲主控芯片團隊要有很多年的積累、很多年的默契，這是一個很大的挑戰(zhàn)。
從這個層面來講，康佳旗下的康芯威2018年11月才成立，時間還是比較短的，業(yè)界對該公司普遍缺乏認知，另外，康芯威的大部分客戶尚在開拓中，市場份額較小。
我國大陸地區(qū)，由于各種優(yōu)惠政策和資金的存在，有越來越多的企業(yè)加入到了存儲主控芯片的隊伍，看起來是蓬勃發(fā)展，百家爭鳴，但能賺到錢嗎？這是一個很大的問題。
據(jù)悉，群聯(lián)電子去年出貨了3600萬個閃存主控芯片，今年目標是5500萬個。另外，為了提升盈利能力，該公司已經(jīng)開始提供IP和設(shè)計服務(wù)。作為存儲主控芯片的三強之一都有了如履薄冰的感覺，其它廠商的盈利空間恐怕更加有限。
對比來看，康佳今年的存儲主控芯片的銷售目標是1億顆，作為一個新入場者，這個目標定的有些大了。
尋求新的利潤增長點
無論是做存儲主控，還是Micro LED顯示芯片，康佳入局半導(dǎo)體的一個重要原因，可能是要增加新的利潤增長點。
2019年，從中報可以看出，康佳最大的兩塊業(yè)務(wù)已經(jīng)變成供應(yīng)鏈管理和環(huán)保，取代了其傳統(tǒng)的家電業(yè)務(wù)，凈利潤方面，也是環(huán)保業(yè)務(wù)貢獻最大。在傳統(tǒng)領(lǐng)域失去優(yōu)勢后，該公司采取的應(yīng)對方式是不斷開展新業(yè)務(wù)，進行多元化經(jīng)營，但從業(yè)績反饋上來看并不理想。
另外，雖然康佳的營業(yè)收入近幾年大幅增長，但凈利潤卻起伏不定，扣非凈利潤從2011年開始，已經(jīng)連續(xù)8年虧損。
不斷轉(zhuǎn)型中，康佳的收入體量越來越大，盈利能力卻不樂觀，近兩年重點押注芯片產(chǎn)業(yè)，提升盈利能力的意味濃重。
結(jié)語
從2014年開始，中國大陸地區(qū)開啟了嶄新的半導(dǎo)體“高速”發(fā)展模式，在國家政策和資金的支持下，整個電子半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈上下游多個環(huán)節(jié)的廠商都開始進入半導(dǎo)體領(lǐng)域，在這樣的背景下，產(chǎn)生“泡沫”是必然的，特別是在資金高度密集型的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，以及處于成長期的中國大陸半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，更是如此，有一些泡沫是正常的，也是合理的，關(guān)鍵是要把握好度。只要是以做出好產(chǎn)品為首要目標，堅持產(chǎn)品和營銷兩條腿走路，也是市場化的需求，這方面，華為是典型代表。不知道進軍半導(dǎo)體的家電和消費類電子企業(yè)能開拓出一條怎樣的道路呢？一切還有待于進一步觀察。
